加入wto后，中国零售企业将面临非常强烈的外部冲击。显示了加入wto之后，各行业受到冲击的程度。我们可以看到，受到冲击最大的行业恰恰是目前保护程度最高的行业。如商业、金融业等，而已经开放、已经面临国际竞争的行业，本身在过去若干年的竞争中已经形成了一定的竞争能力，因此，这些行业受冲击的程度比较小。
在wto冲击下，中国企业的生存能力到底怎样，将主要取决于企业的盈利能力。盈利能力决定企业在将来的竞争中能在多大程度上降低价格、维护市场份额，这是生存的关键。
如果是20%的盈利水平，从理论上讲，再降价20%还不至于亏损。如果只有10%盈利，降价20%，就会产生10%的亏损。因此，我们用盈利能力衡量企业的竞争力，并用这个指标对中外商业企业做一个比较。
将友谊股份、华联超市这些在国内行业中处于领先地位的零售企业，与经济效益和竞争能力都处于世界前列的沃尔玛进行比较。可以看到，在销售利润率上，沃尔玛为22.5%，友谊股份是15.91%，华联超市是14%，比沃尔玛差很多。同样，在经营利润率方面的差距也非常大。税前利润率和净利润率，特别是净利润率，沃尔玛是3.29%，而友谊股份和华联超市只有百分之一二。也就是说，国内最好的零售企业的净利润率只是国外最好的零售企业净利润率的一半。这表明，国内零售企业能够承受价格继续下降的能力非常有限，特别是和国外公司比非常有限。